Na základě osobních schůzek, prohlídek prostor VÚTS, nahlédnutí do archivů a analýzy stávající komunikace i propagačních materiálů jsem získal jasný obraz o značce.

VÚTS na mě působí jako moderní, high-tech instituce, která si zakládá na své historii, byť se od textilních strojů už významně posunula a dnes míří k širším technologickým oblastem.

Atmosféra firmy je čistá, precizní a uhlazená. Tento dojem jsem chtěl přenést i do nové vizuální identity:

• Typografická značka je navržena tak, aby působila moderně, technologicky a inovativně, ale zároveň decentně odkazovala na historické kořeny.
  
• Ohraničení starého loga jsem promítl přímo do tvarosloví písmen – ostré, precizně osekané hrany symbolizují kvalitu a technickou přesnost.
  
• Inspiroval jsem se i původním logotypem, kde byla písmena geometrická a částečně propojená. Tento princip jsem převedl do současného vizuálního jazyka, aby značka působila jednotně, silně a nadčasově.

Výsledkem je logo, které vyjadřuje technologickou preciznost, inovaci a kontinuitu s historií, a stává se základem pro nově definovanou vizuální identitu.

Součástí návrhu je také možnost přidávat k logotypu dovětky a claimy, které se zobrazují menším písmem hned vedle loga. Díky tomu lze logo snadno přizpůsobit pro různé trhy, jazyky nebo technologická odvětví, ve kterých VÚTS působí.

Tento systém dává značce flexibilitu a pomáhá jí mluvit k různým cílovým skupinám konzistentně a relevantně.

Cílem nové vizuální identity bylo zachovat jednoduchost, čistotu a minimalismus, ale zároveň ponechat dostatek prostoru pro kreativitu.

Jednou z hlavních rolí ve vizuálu hrají kvalitní fotografie, protože právě ty ukazují, co se v VÚTS skutečně děje. Ať už jde o produkty, prototypy nebo samotný proces vývoje, obrazový materiál dokáže nejlépe přiblížit know-how a inovace, které ve firmě vznikají.
Vizuální rámec je navržen tak, aby tyto fotografie podpořil, ne aby je přebíjel.

Základem identity je barevná paleta, která se drží  odstínů modré obsažené  v logu. Použitý font byl pečlivě vybrán s ohledem na technickou přesnost, geometrickou čistotu a vysokou čitelnost. Jeho proporce a rytmus dokonale ladí s celkovým vizuálním jazykem a podtrhují technologický charakter značky. 

Součástí identity je i pattern, který odkazuje na tkaninu perlinku spojenou s historickým působením firmy v oblasti textilních strojů. Zároveň evokuje technologické gridy a prázdná plátna v 3D softwarech. Pattern je jemný a funguje hlavně tam, kde pracujeme s čistě typografickým vizuálem.

Vizuální styl jsem rozdělil do dvou kategorií

Hlavní vizuál
Velkoformátové fotografie upravené do studených tónů, které působí čistě a seriózně. Fotografie jsou doplněny barevným filtrem v korporátní modré, který sjednocuje vizuální jazyk napříč formáty.

Celkový systém je navržen tak, aby byl flexibilní, konzistentní a snadno použitelný v offline i online prostředí. Díky propojení typografie, barev a obrazového materiálu vzniká vizuální identita, která působí moderně, technicky a zároveň ukazuje to co VÚTS vytváří a proč je její práce důležitá.

Typografický vizuál
Výrazná typografie na jednobarevném pozadí, doplněná jemným patternem. Hodí se pro rychlá sdělení, značení nebo situace, kdy nemáme k dispozici vhodnou fotografii.

Závěrem
Cílem tohoto návrhu nebylo vytvořit zcela novou značku ani zásadně měnit její vizuální identitu, ale převést stávající nedotaženou myšlenku do jednotného a uceleného vizuálního stylu. Nový koncept je moderní, konzistentní a především adekvátní postavení a charakteru firmy. Výsledkem je vizuální jazyk, který posiluje firemní prezentaci, usnadňuje komunikaci s cílovou skupinou a zajišťuje profesionální a současný dojem napříč všemi platformami.