Základní myšlenka
„Staráme se o náš kraj“ je hlavní claim kampaně.
Proměnná část („o co se staráme“) dává prostor mluvit o všech tématech, která jsou pro kraj důležitá.

Konstanta × proměnná
Staráme se = stabilní značka.
O co se staráme = aktuální téma.
Jednoduchý systém, který funguje dlouhodobě a napříč obcemi.

Zvýraznění jako gesto
Klíčová slova ve vizuálu zvýrazňujeme – stejně jako když si podtrhnete to nejdůležitější.
Grafický detail, který dává sdělení lidskost a jasnou prioritu.

Barevnost kampaně
Růžová paleta určuje tone of voice celé kampaně.
Na začátku klidná a otevřená, ke konci výraznější a energická.

Typografie
Font jemnými detaily odkazuje na tvarosloví Ještědu.
Podporuje jednotný vizuální rukopis kampaně.

Symbol SLK
Prvek SLK inspirovaný Ještědem vytváří silnou vazbu na Liberecký kraj.
Jasně odlišuje krajské Starosty od celostátní značky.

Grafický prvek
Tvar inspirovaný siluetou Ještědu rozvíjíme do systému vlnových forem.
Používáme ho jako pozadí i masku pro fotografie, díky čemuž sjednocujeme různé materiály do jednoho vizuálního stylu

Grafická kampaň - tisk

Grafická kampaň - online

Aplikace vizuálního stylu
na sdružené strany
Vizuální styl SLK je navržen jako otevřený systém, který mohou používat i sdružené strany podporované SLK. Pracujeme se stejnými pravidly jednotnou typografií grafickými šablonami a dvoubarevnou paletou založenou na kontrastu. Každá strana vychází ze své dominantní barvy ke které se přiřazuje vhodný světlý nebo tmavý kontrastní odstín. Díky tomu si jednotlivé subjekty zachovávají vlastní identitu a zároveň působí jako součást jednoho vizuálně sjednoceného celku.